Med žensko populacijo je maskara najbolj razširjen in priljubljen kozmetični izdelek. Čeprav gre na prvi pogled za preprost pripomoček za poudarjanje trepalnic, ima za večino precej globlji pomen.
Ni le del vsakodnevne rutine, temveč simbol urejenosti in osebnega izraza. Že nekaj potegov s krtačko lahko obraz vidno spremeni. Trepalnice postanejo daljše, gostejše in temnejše, pogled pa bolj odprt in spočit. Prav zato številne ženske pravijo, da je maskara njihov nujni minimum, tudi takrat, ko se odpovejo drugim ličilom. V hitrem tempu vsakdana, ko zmanjka časa za celotno ličenje, maskara pogosto ostane edini kozmetični pripomoček, ki si ga nanesejo pred odhodom od doma. Z njo poudarijo oči, ki veljajo za eno najizrazitejših potez obraza. Pomen pa ni le v videzu. Gre tudi za psihološki učinek. Urejen videz pogosto vpliva na boljše počutje in večjo samozavest. Ko se ženska počuti urejeno, lažje samozavestno nastopi na delovnem mestu, na sestanku ali ob družabnih priložnostih. In tako maskara postane majhen, a pomemben ritual, ki pomaga pri prehodu iz zasebnega v javni prostor. Podobno kot izbira oblačil ali pričeske predstavlja del osebne identitete. Zgodovina maskare pa sega daleč, daleč nazaj v preteklost, saj so si ženske že v starem Egiptu temnile trepalnice in oči z različnimi naravnimi pigmenti. Sodobno maskaro, takšno, kot jo poznamo danes, pa je v začetku 20. stoletja popularizirala kozmetična industrija, ki je izdelek popolnoma izpopolnila, vse od vodoodpornih formul do takšnih, ki povečujejo volumen ali podaljšajo trepalnice.
Razvoj različnih krtačk in sestavin je omogočil, da si vsaka ženska lahko izbere maskaro glede na svoje potrebe in želje. Pomembno je tudi dejstvo, da maskara presega starostne meje. Uporabljajo jo tako najstnice, ki šele odkrivajo svet ličil, kot tudi zrele ženske, ki želijo poudariti naravno lepoto. Za mnoge pa predstavlja prvi stik z dekorativno kozmetiko in pogosto ostane zvest spremljevalec skozi vsa življenjska obdobja.